凯发官方首页-凯发首页 资讯 财经 公益 彩店 奇闻 速递 前瞻 提点

凯发官方首页-凯发首页
凯发官方首页-凯发首页
你现在的位置:

刘涛霸屏,央视2套11月广告分析-凯发官方首页

2017-12-06 11:41:07    来源:    作者:   编辑:qysb005

历经十天半月,广告点评网的烟灰刚终于将央视1套的广告分析告一段落。

今天,烟灰刚和大家“刚一刚”央视2套的广告。

还是按照老套路,烟灰刚总共收集央视2套视频广告366个,去掉不同时段播放的重复广告之后,还剩下139个不同品牌不同类型的广告。

一、刘涛霸屏,成央视2套广告一姐

在央视2套,刘涛的广告可以说是霸屏了,本人也成为央视2套广告界的一姐。

为什么这么说?

1,广告数量多。央视2套一共有4个刘涛拍摄的不同品牌的广告。

包括凯迪仕智能锁489.5分,金立m7手机474.5分、伊利牛奶460分、东鹏瓷砖316分。

2,播放频率高。刘涛所代言的广告在除去晚间12点至早间6点的空白时段,全天共循环出现17次之多,平均每隔1个小时就会出现一次涛姐的广告。

不论是代言的广告数量,还是播出的频率,在11月的央视2套,都是其他明星无法企及的,霸屏!

二、10大最差分析,广东良研广告看完也不知道是卖什么的!!!

广东良研的广告以226.5分,居于最烂之首。

让我们来看一看这个广告

看完了广告,你知道这个良研是卖什么产品吗?

吆喝了半天,观众都完全不知道是在卖什么?还有比这更烂的广告吗?

以下为央视2套10大最差广告排名:

三、10大最佳广告分析,云米净水器广告可读性制胜。

在央视一套的139个广告中,云米净水器的广告以756.5分的高分位列所有广告中的第1名,那么这个广告到底有什么过人之处呢?让我们一探究竟。

可读性极高。整个画面蓝天白云十分纯净。“云米,看得见水质的净水器”、“蓝灯可以喝黄灯不能喝水质好坏看得见”买点通俗易懂,简单来说小学生都能读懂。

其次,可信度很高。免费使用1个月,不满意免费拆走。让人不得不叹服。

和央视1套10大最佳广告食品类居多不同,央视2套的10佳广告来自净水、家装、鞋类、房产、食品、药品、汽车、国家品牌、手机等9个不同的种类和品牌,分布较为均匀。

以下为央视2套10佳广告排名

四、央视2套广告行业分布,食品居首

在央视所有的广告类型中,除去其它类别,食品类别以16个广告,播放39次位居首位,占央视广告播放总次数的10.7%。均分为533.53分,位于所有广告分类中的第4名。

五、药品广告得分最高

对于药品、保健品、双11、电器、家装、旅游、酒、汽车等其他各类的广告,平均广告评分也分别630.5、605.5、589.8、517.4、478.75、471.1、450.61、421.65的得分。

究其原因,药品广告大多卖点极其明确,“对症下药”什么药就治什么病,

比如,摩罗丹的广告诉求就是“中药治胃病”。

反观汽车广告比如北汽幻速的广告,都是“震撼登场”之类的说辞,几乎没有什么区别。

六、央视2套广告时长分析,15秒广告72个居首

在不同长度的广告中,15秒的广告数量最多,约为72个,占所有广告数量的52%。均分506.42分,在所有时长类别中,位列第4。

而5秒广告和10秒广告则以33个占比24%、20个占比14%位列央视2套广告时长的第2和第3位。

七、央视2套广告效果分析,及格率仅有22.3%

在央视2套的所有的139个广告中,总分达到600分以上的及格广告有33个,占所有广告总数的23.74%。而央视一套广告的及格率为35.7%。

在20:00~22:00的黄金时段,央视2套共投放广告38个,占所有广告总数的27.33%,但是均分仅有438.06分,不及央视2套所有广告的平均水平(503.28分)。

可以看出,虽然央视作为全国最优秀的广告投放平台,各大行业品牌趋之若鹜的广告投放圣地,但是由于广告质量的参差不齐,广告的效果很难得到保证。

对于广告金主来说,造成的不仅是巨大的广告资源和资金的浪费,更是浪费了品牌获得更大成长的机会。

八、不得不吐槽的一个奇葩广告

话不多说,让我们先来听一下这段广告的音频

 

 

中宇厨卫.mp3

00:05

来自广告点评网
 

 

 

听懂了吗?没有的话请重复播放一遍,

还没有听懂?好吧,那还是告诉大家吧

“买卫浴,选中宇”、“智造尊荣,中宇厨卫”短短14字的广告语的播报,烟灰刚仿佛又回到了大学时代英语6级的考场,播报员嘴里面含着一颗枣在念广告词,就像在听6级听力,简直听不清。中宇厨卫可谓是最难听的广告啦。

九、央视2套11月广告总分整体排名

为了确保所有央视广告的真实、新鲜和原汁原味,烟灰刚通过电视播放,视频采集器采集的方式历经长达1天1夜的轮转录制,总共收集央视2套视频广告366个,去掉不同时段播放的重复广告之后,还剩下139个不同品牌不同类型的广告。

并且,烟灰刚根据全球最权威的广告测评机构:广告点评网的世界领先广告评测体系对央视2套11月份的广告进行专业评测,从卖点醒目性,卖点诱惑力,卖点可信度,可读性,诉求单纯性,创意美感和对手广告量这7个方面来打分。央视2套所有广告的均分为503.28分。

其中分数(总分为1000分)最高为云米净水器,得分756.5分,最低为广东良研冷暖科技有限公司,得分为226.5分。现将具体分数情况公示如下:

本文由“公众号,广告点评网(guanggaodianping)”整理撰写!转载请获授权!

企业时报凯发首页的版权与免责声明:
1、企业时报所有内容的凯发首页的版权均属于作者或页面内声明的凯发首页的版权人。未经企业时报的书面许可, 任何其他个人或组织均不得以任何形式将河南企业网的各项资源转载、复制、编辑或发布使用于其他任何场合;不得把其中任何形式的资讯散发给其他方, 不可把这些信息在其他的服务器或文档中作镜像复制或保存;不得修改或再使用企业时报的任何资源。若有意转载本站信息资料, 必需取得企业时报书面授权。否则将追究其法律责任。
2、已经本网授权使用作品的,应在授权范围内使用,并注明“来源:企业时报”。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。
3、凡本网注明“来源:xxx(非企业时报)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息, 并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。本网转载其他媒体之稿件,意在为公众提供免费服务。如稿件凯发首页的版权单位或个人不想在本网发布, 可与本网联系,本网视情况可立即将其撤除。

  凯发官方首页 copyright @ 2001-2013 凯发官方首页-凯发首页 all rights reserved 企业时报 凯发首页的版权所有

  网站所登新闻、资讯等内容, 均为相关单位具有著作权,转载注明出处

联系网站:[email protected]

"));
网站地图